DÉVELOPPER VOTRE STRATÉGIE WEBMARKETING

• S’approprier les fondamentaux du marketing digital et en comprendre les enjeux
• Construire une stratégie marketing digital
• Acquérir les méthodes pour la déployer
• Définir et choisir les outils adaptés
• Suivre et faire évoluer sa stratégie

S’approprier les fondamentaux du marketing digital et en comprendre les enjeux

• S’approprier les mots du digital
• Identifier les 4 composantes du marketing digital et leurs évolutions

Comprendre les 3 enjeux le trépied du marketing digital (notoriété, acquisition, fidélisation)

• Quel impact sur la stratégie ?
• Quelles priorités ?
• Quel équilibre entre les 3 éléments du trépied ?
• Positionner sa stratégie marketing sur ces 3 enjeux.
• Travaux pratiques : quiz en amont: les mots du digital, vidéo : « qu’est-ce que le marketing digital ? »
• Étude de cas HLB / Challenge en équipe : quelles stratégies pour la société HLB ? Atelier individuel : positionner votre stratégie marketing digital

Construire une stratégie marketing digital

• Identifier les personnes, points de présence et messages pertinents
• Définir votre stratégie de communication digitale
• Définir vos objectifs en fonction du trépied et de la position de vos prospects dans le tunnel de vente
• Identifier les formats possibles(article, vidéo, infographie, interview…)
• Choisir les supports en fonction de vos objectifs (réseaux sociaux, site, emailing, partenariat,…)
• Travaux pratiques : Business game : identifier les prospects de l’entreprise HLB
• Challenge en équipe : quels objectifs, quels formats et quels supports. pour HLB ?
• Atelier individuel : clarifier vos prospects, définir votre stratégie de communication

Acquérir les méthodes pour la déployer

• Déterminer vos moyens, humains et financiers
• Décider s’ il faut internaliser ou externaliser le déploiement
• Construire le calendrier éditorial en tenant compte des formats, supports et moyens identifiés
• Travaux pratiques: Business Game : quels moyens pour déployer la stratégie marketing digital de HLB SA
• Challenge en équipe : conseillez HLB pour son planning éditorial
• Atelier individuel: bâtir votre calendrier éditorial des 3 prochains mois

Définir et choisir les outils adaptés

• Identifier les outils de création et de publication selon les moyens et méthodes retenus
• Positionner chaque outil en face des moyens humains et financiers requis
• Travaux pratiques challenge en équipe : selon les stratégies déterminées pour HLB, proposez les bons outils
• Atelier individuel : vos outils de création et publication

Suivre et faire évoluer sa stratégie

• Mettre en perspective les objectifs et les éléments de mesure
• Anticiper les situations de crise
• Mettre en place une stratégie de veille marché et concurrentielle
• Définir les lignes de réponse en cas de crise à gérer
• Définir son tableau de bord complet de suivi des actions et éléments de veille / crise
• Travaux pratiques: vidéo : apprendre à mesurer plutôt qu’à compter
• Atelier individuel : votre tableau de bord marketing digital et atelier individuel : votre stratégie de veille et de crise

• La formation est accessible aux personnes handicapées sans discrimination. • Pour toute demande particulière, des aménagements peuvent être mis en place pour accueillir, dans des conditions propices à leur réussite, les personnes en situation de handicap.